گھر > نمائش > مواد

ڈسپلے اشتہارات، جس میں عام طور پر متن، یعنی، کاپی، علامات، تصاویر، مقام نقشے وغیرہ وغیرہ لکھیں

Apr 22, 2017

اشتہارات دکھائیں

ڈسپلے اشتہارات ویب سائٹ پر اشتہاری ہے. یہ بہت سے مختلف فارمیٹس شامل ہیں اور متن، تصاویر، فلیش، ویڈیو اور آڈیو جیسے اشیاء شامل ہیں. [1] ڈسپلے اشتہاری کا بنیادی مقصد عام اشتہارات اور برانڈ کے پیغامات کو سائٹ کے زائرین میں فراہم کرنا ہے. [2]

eMarketer کے مطابق، فیس بک اور ٹویٹر 2017 تک 33 فیصد ڈسپلے اشتھاراتی اخراجات کے حصص کی مارکیٹ میں حصہ لیں گے. [3] اس کے علاوہ 2014 میں ڈیسک ٹاپ ڈسپلے اشتہارات نے تلاش کے اشتھاراتی خریداری کو سراہا ہے، جس میں 2015 میں موبائل اشتھاراتی اخراجات میں اضافہ ہوا ہے. [4]


فہرست

[ چھپائیں ]


تاریخ [ ترمیم ]

1 99 0 کی دہائی کے آغاز سے، انٹرنیٹ کی آمد نے لوگوں کو اشتہارات سے متعلق راستے میں تبدیل کر دیا ہے. جیسا کہ کمپیوٹرز کی قیمتوں میں کمی آئی، آن لائن مواد دنیا کی آبادی کا ایک بڑا حصہ تک قابل بن گیا. [5] اس تبدیلی نے اس طرح کی نظر ثانی کی ہے جو لوگوں کو ذرائع ابلاغ اور اشتہارات سے آگاہ کیا گیا ہے اور آن لائن چینلز کی تخلیق کی وجہ سے جس کے ذریعہ اشتہارات تک پہنچ سکتے ہیں. [6]

ایک ویب سائٹ اور ایک مشتہر کے درمیان تعلقات کا پہلا قسم براہ راست، براہ راست شراکت داری تھا. یہ شراکت دار ماڈل کا مطلب یہ ہے کہ کسی مصنوعات یا سروس کو فروغ دینے والا مشتہر ویب سائٹ (ایک پبلیشر کے طورپر بھی جانا جاتا ہے) کو براہ راست ایک مخصوص رقم کے اشتھارات کے لئے ادا کرتا ہے. جیسے ہی وقت چلے گئے، پبلشرز نے ہزاروں ویب سائٹس بنائی، انھوں نے بے حد اشتھاراتی جگہ کے ساتھ لاکھوں صفحات کی قیادت کی. اس نے اشتھاراتی نیٹ ورکز کے نام سے ایک نئی سیٹ قائم کی. [7] اشتھاراتی نیٹ ورک نے ایک بروکر کے طور پر کام کیا، ایک سے زیادہ پبلیشروں سے غیر موثر اشتہار کی جگہ خریدنے اور انہیں مشتہروں میں مشتہر کرنے کے لئے مشتہرین کو فروخت کیا. مشتہرین-پبلیشر تعلقات کی دوسری دوسری لہر تیزی سے مقبولیت حاصل کی گئی کیونکہ یہ خریداروں کے لئے آسان اور مفید تھا جو اکثر خود کو ایڈورڈز کے نیٹ ورک کے ذریعہ بہتر ھدف بندی کی اہلیت حاصل کرنے میں کم قیمت ادا کرتے ہیں.

تیسری اور سب سے بڑی ترقی جس نے مشتہرین - پبلشر ماحولیاتی نظام کا سائز تبدیل کیا، 2000 کی دہائی کے آخر میں جب آر ٹی بی (اصلی وقت بولی) ٹیکنالوجی کی وسیع پیمانے پر اپنایا. پروگرامنگ بولی کے طور پر بھی حوصلہ افزائی کی گئی ہے، RTB نے کمپنیوں کو خریداروں اور بیچنے والے کی نمائندگی کرنے کی اجازت دی ہے کہ ہر بار کسی بینر اشتہار کو لوڈ کرنے والے صارف کو اشتھارات کو دکھانے کے لئے قیمت پر بولی. جب کسی صارف کا دورہ کرنے کے دوران صفحہ بوجھ ہوتا ہے تو، ہر کمپنی کے انفرادی الگورتھم پر مبنی اشتہارات سے ہونے والی ہزاروں بولیاں موجود ہیں جو اس صارف پر اشتھارات کی خدمت کرتی ہیں. انڈسٹری میں اس سب سے حالیہ تبدیلی کے ساتھ، بلک خریداری میں مخالفت کے طور پر ایک تاثر کی بنیاد پر زیادہ سے زیادہ اشتھارات فروخت کیے جا رہے ہیں.

پہلا آن لائن اشتہار [ ترمیم ]

ورلڈ وائڈ ویب پر پہلی بینر ڈسپلے کی سالگرہ 27 اکتوبر، 1994 کو تھی. یہ گرم وائڈڈڈ ، پہلی تجارتی ویب میگزین پر شائع ہوا. [8]

COCONET آن لائن سروس میں کیلیفورنیا سان سان ڈیاگو میں 1988 میں شروع ہونے والے گرافیکل آن لائن بینر اشتھارات تھے.

PRODIGY سروس، 1988 میں بھی شروع ہوا، بینر اشتہارات بھی تھے.

ڈسپلے اشتھارات کی فارمیٹس کی اہمیت [ ترمیم ]

"ایمسٹرڈیم اسکول آف مواصلات ریسرچ ایسوسیور" کے دو طلباء نے مختلف ڈسپلے اشتہاری فارمیٹس پر سامعین کے ردعمل کے بارے میں مطالعہ چلائے ہیں. خاص طور پر، انہوں نے دو مختلف قسم کے فارمیٹ (سپانسر کردہ مواد اور بینر اشتہارات) پر غور کیا ہے کہ یہ ظاہر کرنے کے لئے کہ لوگ مختلف طریقوں سے مثبت اور منفی طور پر فارمیٹس کو ردعمل اور سمجھتے ہیں. [9] اس وجہ سے، صحیح شکل منتخب کرنے کے لئے ضروری ہے کیونکہ یہ سب سے زیادہ وسائل بنانے میں مدد ملے گی. یہ بھی شامل کرنا ممکن ہے:

  • ویڈیو؛

  • ریچ میڈیا اشتھارات (موازنہ): فلیش فائلیں جو ماؤسور (شائستہ)، یا خود کار طریقے سے (غیر پولیٹ) پر گفتگو کرتے وقت توسیع کرسکتے ہیں؛

  • اوورلیز: اشتھارات جو مواد سے اوپر ظاہر ہوتے ہیں اور قریبی بٹن پر کلک کرکے ہٹانے کے لئے ممکن ہیں؛

  • انٹرویو ابتدائی : اشتہارات جو متوقع مواد سے پہلے ویب صفحات پر ظاہر کئے جاتے ہیں (صارف کے اسکرین پر ہدف کے صفحے پر ظاہر ہونے سے پہلے)؛

  • اسپانسر شپ: ایک علامت (لوگو) بھی شامل ہے یا ویب سائٹ کے ڈیزائن کے لئے ایک برانڈ شامل. یہ مقامی اشتھارات کے تحت بھی گر سکتا ہے، جو ایک اشتہار ہے جو ادارتی، یا "ان-فیڈ" کی طرح لگ سکتا ہے، لیکن اس نے مشتہرین کے ذریعہ واقعی ادا کیا ہے [10]

اشتہار کی قسم کے لئے صحیح فارمیٹ کو بہتر بنانے میں مدد کرنے کے لئے، انٹرایکٹو ایڈورٹائزنگ بیورو نے ڈسپلے سٹینڈرڈ ایڈڈ یونٹ پورٹ فولیو کو احساس کیا ہے جو تخلیقی طرز عمل کے مطابق ہوسکتا ہے. [11]

  • عمودی آئتاکار: 240 ایکس 400

  • موبائل لیڈر گارڈ: 320 x 50

  • بینر: 468 x 60

  • لیڈرکار: 728 x 90

  • اسکوائر: 250 x 250

  • چھوٹے چوک: 200 x 200

  • بڑے آئتاکار: 336 x 280

  • ان لائن آئتاکار: 300 x 250

  • اسکرینر: 120 x 600

  • وسیع اسکائی سکریپر: 160 x 600

  • نصف صفحہ: 300 x 600

  • بڑے لیڈربورڈ: 970x90

  • بڑے موبائل بینر: 320 x 100

  • بل بورڈ: 970 x 250

  • پورٹریٹ: 300 x 1050





عام ویب بینر ، سائز 468 × 60 پکسلز.


FormatFreeplayplayAdvertising.jpg

کون ڈسپلے اشتہارات کے پیچھے کام کرتا ہے [ ترمیم ]

اکاؤنٹس ڈیپارٹمنٹ [ ترمیم ]

اکاؤنٹس ڈیپارٹمنٹ کلائنٹ کے ساتھ مہم کے اہداف کو متعین کرنے اور ان مقاصد کو تخلیقی شعبہ تخلیقی شعبہ میں تخلیق کرنے کے لۓ پورا کرتے ہیں.

تخلیقی شعبہ [ ترمیم ]

تخلیق کاروں کا کردار ایک اشتھار کو شکل دینا ہے. انہیں ایک مصنوعات یا سروس خریدنے کے لئے کسٹمر کو دھکا دینے کا خیال اور سب سے موثر طریقہ تلاش کرنا پڑتا ہے. تخیل اور بدعت ایک اشتہار پیش کرنے اور تیار کرنے کے لئے ضروری ہے. [12]

میڈیا پلانر [ ترمیم ]

لوگوں کو یہ جانچ کرنا ہوگا کہ صارف ڈیٹا بیس کی تمام معلومات کا تجربہ کرے. اس وجہ سے، وہ آواز، تصویر، اور تحریک کے صارفین کے جواب کا مطالعہ کرنا پڑتا ہے. انہیں ہر چیز سے آگاہ کرنا ہوگا جو ڈیجیٹل طور پر استعمال ہوا ہے، تمام جدید ترین ٹیکنالوجی اور میڈیا کے حل کو جاننے کے لئے، اور دوسرے محکموں کی مدد کرنے کے لئے اعتراض کے مہم تک پہنچنے کا بہترین طریقہ تلاش کرنے کے لئے.

ایسے وسائل جو میڈیا میجر ڈسپلے اشتہارات خریدنے کے لئے استعمال کرتے ہیں، میں گوگل ایڈورڈز ڈسپلے پلانر، فورم ، ComScore ، SimilarWeb ، تھامسس، ملٹی ، MOAT ، اور ایڈبٹ اور کیا رونز جیسے مسابقتی انٹیلی جنس کے اوزار شامل ہیں.

اشتھار سرور [ ترمیم ]

ایڈور سرور ڈسپلے اشتہارات میں مدد ملتی ہے. یہ ایک اشتہاری ٹیکنالوجی (ایڈ ٹیک) کا آلہ ہے جس میں، ایک پلیٹ فارم بھر میں، اشتھارات اور ان کی تقسیم کی انتظامیہ کرتا ہے. یہ بنیادی طور پر ایک سروس یا ٹیکنالوجی ہے جو تمام اشتھاراتی مہم کے پروگراموں کا خیال رکھتا ہے اور اشتھاراتی فائلوں کو حاصل کرکے اسے مختلف ویب سائٹس میں مختص کرنے کے قابل ہے. [13] اشتھار سرور اس چیزوں کے لئے ذمہ دار ہے جیسے تاریخوں جس میں مہم کو ویب سائٹ پر چلانا پڑتا ہے؛ جس تیزی سے پھیلنے والے اشتھارات اور جہاں (جغرافیای مقام کی ھدف بندی، زبان کی ھدف بندی ..)؛ کنٹرول کرنے والے اعداد و شمار کو محدود کرکے کسی صارف کو نگران نہیں کیا جاتا ہے؛ ماضی سے متعلق رویے پر ایک اشتھار کی تجویز.

مختلف قسم کے اشتھار سرورز ہیں. پبلشرز کے لئے ایک سرور سرور ہے جس میں ان کی ویب سائٹ پر ایک نیا اشتھار شروع کرنے میں مدد ملتی ہے اور اس سے زیادہ اشتھارات کی قیمتوں کی فہرست کی طرف سے اور رجسٹریشن کی طرف سے اشتھار کی ترقی کی پیروی کرنے کے لۓ کتنے صارفین تک پہنچ گئے ہیں. اشتھاراتی صارفین کے لئے ایک سرور سرور ہے جو ہر پبلیشر میں ایچ ٹی ایم ایل کوڈ کے طور پر اشتہارات بھیجنے میں مدد کرتا ہے. اس طرح، ہر لمحے میں اشتھار کھولنے اور ہر وقت مثال کے طور پر تعدد کی تبدیلیوں کو تبدیل کرنا ممکن ہے. آخر میں، اشتھاراتی نیٹ ورکوں کے لئے ایک سرور سرور ہے جو معلومات فراہم کرتا ہے جس میں نیٹ ورک پبلشر آمدنی درج کر رہا ہے اور روزانہ آمدنی ہے.

پروگرام ڈسپلے ایڈورٹائزنگ [ ترمیم ]

پروگرام یا ریئل ٹائم بولڈنگ (RTB) نے انقلاب کو فروغ دیا ہے جس طرح حالیہ برسوں میں ڈسپلے ایڈورٹائزنگ اور خریدا جاتا ہے. ویب سائٹ کے ساتھ براہ راست اشتہارات کے لئے بکنگ رکھنے سے بجائے، مشتہرین کو ایک ٹیکنالوجی پلیٹ فارم (ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارم) کے ذریعہ اپنی سرگرمی کا انتظام کرے گا اور ھدف بندی کے معیار پر مبنی متعدد ویب سائٹس میں حقیقی وقت میں لوگوں کو تشہیر کرنے کا مطالبہ کرے گا.

اشتہاری کی یہ طریقہ مقبولیت میں تیزی سے بڑھ گئی ہے کیونکہ مشتہرین (یا ایجنسی) کے لئے مزید کنٹرول کی اجازت دیتا ہے اور اس کا مطلب وہ شخص کو کنٹرول کرسکتا ہے جسے وہ صرف ویب سائٹ کے بجائے اشتہار میں پیش کرسکتے ہیں. یہ ویب سائٹ آپریٹرز کے لئے ایک خطرہ بن گیا ہے اور عام طور پر اس طرح سے اشتھارات کے لئے ادائیگی کی قیمت پرانی طریقہ سے کم ہے اور ان کے لئے آمدنی کا امکان کم ہوجاتا ہے.

پروگرام اس کی خرابیاں کے بغیر نہیں ہے تاہم اس کے بغیر مناسب انتظامیہ اشتہارات ناقص مواد یا غیر مناسب نیوز موضوعات کے خلاف ظاہر ہوسکتی ہیں. یہ مسئلہ فروری 2017 میں سامنے کے صفحہ خبر بن گیا [14] جب یو ٹیوب پر مشتہرین دہشت گردی کے گروپ کی ویب سائٹس اور جعلی نیوز سائٹس پر دکھا رہے تھے. نتیجے کے طور پر بہت سے بڑے مشتہرین نے اپنی آن لائن اشتہارات کو روک دیا جب تک کہ وہ دوبارہ اس واقعے کو روکنے کے لئے مناسب اقدامات نہ کرسکیں.