گھر > نمائش > مواد

کیا شارپپ، بلیک بیری اور وی آئی او آئی کر سکتے ہیں کام کرنے کے لئے کارڈ سے پیار کرنے کی واپسی؟

Dec 18, 2017

8 اگست کو، بلین بیری گلوبل کاروباری شعبہ کے ٹی سی ایل مواصلات اور جنرل مینیجر کے سینئر نائب صدر الین لیجن نے بلیک بیری کے نئے پریس کانفرنس میں ایک تقریر کی.

8 اگست کو، تین بین الاقوامی برانڈز، VAIO، SHARP اور بلیک بیری، نے اسی دن نئی مصنوعات کو جاری کرنے اور طویل بازو چینی مارکیٹ میں واپس آنے کا انتخاب کیا.

چینی مارکیٹ میں تین واپسیوں کے پیچھے، کمپنی کی ساخت ڈرامائی طور پر بدل گئی ہے. شرپ ہن ہا کے ماتحت ادارے بن گیا ہے، بلیک بیری موبائل فون کے کاروبار کو ٹی سی ایل میں فروخت کیا جاتا ہے، اور VAIO نے سونی کی علامت (لوگو) کے آزاد آپریشن کو ختم کردیا ہے. بین الاقوامی برانڈز، شارپ پی اور بلیک بیری کی واپسی پر منحصر چینی مارکیٹ میں واپسی، مارکیٹ کے پیٹرن کے متبادل میں جگہ پر قبضہ کرنے کی کوشش کر رہا ہے. VAIO، "جاپان میں بنا"، "جاپان کی مصنوعات کے کنٹرول"، نوٹ بک مارکیٹ میں ایک کپ سوپ کی منتظر ہے.

لیکن صنعت عام طور پر اس بات پر یقین رکھتا ہے کہ چینی مارکیٹ میں ٹکڑا ہوا ہے، تین بین الاقوامی برانڈز نئی مصنوعات اور مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے ساتھ نہیں آتے ہیں، اخلاقیات ہیں، برانڈ پر اعتماد اور جذبات مشکل ہو گی.

اعلی کے آخر میں بلیک بیری میں، SHARP مارکیٹ منتقل کر سکتا ہے؟

8 اگست کو، SHARP نے چین میں ایکوکو S2 مکمل اسکرین فون کا آغاز کیا. اسی دن، بلیک بیری نے گھر میں بلیک بیری KEYONE بھی جاری کیا. سابق 3499 یوآن کے لئے فروخت کیا جاتا ہے، اور اختتام 3999 یوآن کے لئے فروخت کرتا ہے. انڈسٹری تجزیہ، SHARP اور بلیک بیری کی قیمتوں سے، اعلی کے آخر میں مارکیٹ کے رینج کی ایک ہی انتخاب دونوں.

شارٹ اور بلیک بیری آئی فون سے قبل سیب کی واپسی کے انتخاب کے ساتھ شامل ہے. 8. چین میں آج کے سمارٹ فون مارکیٹ مقابلہ کے ظالمانہ مرحلے میں داخل ہو چکا ہے. انسداد پوائنٹ ڈیٹا ریسرچ کمپنی سے ظاہر ہوتا ہے کہ 2017 کی دو سہ ماہی چینی ذہنی موبائل فون مارکیٹ میں ترسیل 3 فیصد بڑھ گئی ہے، HUAWEI، OPPO، VIVO اور باجرا چار برانڈز مارکیٹ میں حصہ لینے والے 69٪ پر مشتمل ہے، سب سے اوپر ایپل کی طاقت 4، ایپل کے 8.2٪ حصہ کے ساتھ پانچویں درجہ بندی، 0.3٪ سے کم، سیمسنگ صرف 3٪ کے لئے حساب کیا.

لیکن ایسا لگتا ہے کہ چینی مارکیٹ ایک موقع کے بغیر نہیں ہے. گھریلو موبائل فون ایک ایسی قوت بن چکی ہے جو ترسیل میں نظر انداز نہیں کیا جاسکتا ہے، لیکن اعلی کے آخر میں مارکیٹ میں ابھی تک اثر نہیں ہوتا ہے. مارکیٹ ریسرچ فرم انسداد پوائنٹ کے اعداد و شمار کے مطابق، اگرچہ چین کے مجموعی طور پر مارکیٹ حصص میں ایپل آئی فون فون میں کمی نہیں آئی ہے، چین کے اعلی کے آخر میں سمارٹ فون مارکیٹ میں ایپل آئی فون 7 / پلس کی مارکیٹ میں بھی 70 فی صد سے زائد ہے.

کھپت کے اپ گریڈ کے بڑے پس منظر کے ساتھ، اعلی کے آخر میں موبائل فونز کا مطالبہ ختم ہوگیا. شارٹ اور بلیک بیری کی ماضی کے برانڈ کی تصویر اور ٹیکنالوجی جمع کرنے کے لئے مارکیٹ کو مقابلہ کرنے کے لئے دونوں کا امکان فراہم کیا گیا.

لیکن گھریلو ملکیت موبائل فون برانڈز انہیں موقع دینے کے لئے بڑھے گی؟

ہن ہائے درخت واپس، شارٹ پی کارڈ سے باہر ہے

SHARP کلاسک جاپانی موبائل فون کا نمائندہ ہے. فعال مشین کے وقت، جاپانی موبائل فون کو اعلی کاریگری مارکیٹ میں بہترین کاریگری اور فیشن ڈیزائن کے ذریعے دھکا دیا جاتا ہے.

لیکن اسمارٹ فونز کی عمر میں، SHARP فونز ایپل، سیمسنگ اور دیگر برانڈز کی طرف سے مارے گئے تھے، 2011 سے نیچے اتارنے اور 2013 ء میں چینی مارکیٹ سے نکالنے کے لۓ. اس وقت، SHARP شاید نہیں جان سکے کہ اس نے الوداع سب سے تیزی سے کہا ہے بڑھتی ہوئی سمارٹ فون مارکیٹ.

یہ ہے کہ، اس سال میں، چین میں سمارٹ فونز کی پرچون فروخت اسی عرصے میں 84٪ کی بڑھتی ہوئی 350 ملین تک پہنچ جائے گی، جس میں مجموعی طور پر 35٪ کے لئے اکاؤنٹنگ کل موبائل فون مارکیٹ کا 87 فیصد حصہ ہوگا. بانٹیں.

2 اپریل، 2016 میں، شارپ ہین ہائی گروپ، تائیوان، چین نے سرمایہ کاری کی. ہن ہاؤ بھی فاکنکن کی والدہ کمپنی ہے. موبائل فون انڈسٹری چینل میں Foxconn کی طاقتور طاقت پر چلتے ہوئے، SHARP نے مارکیٹ کے لئے مقابلہ کرنے کے لئے "مکمل سکرین" موبائل فون کا آغاز کیا.

شارپ پی گلوبل موبائل فون کے سی ای او لوو ژونگشینگ کے سینئر نائب صدر نے میڈیا کو بتایا کہ چین کی مارکیٹ اب بھی سب سے اہم جنگ ہے. اس لئے کہ شیرپ چین نے طویل عرصہ تک چھوڑ دیا ہے، اس لمحے میں صرف اس وقت کے 30 سال کی عمر کو کھو دیا ہے. برانڈ کے بارے میں متعلق اہم صارفین گروپ. نوکیا، گرم واپسی کی طرح، جذبات کو فروخت کرنے کے لئے پرانے صارفین کو نہیں بلکہ نئی مرکزی دھارے کے صارفین کی مارکیٹ کو کھولنے کے لئے پروڈکٹ کی خصوصیات کو استعمال کرنے کے لۓ بھی نہیں سکتا.

SHARP کی AQUOS S2 موبائل فون سے، یہ شکل میں چھوٹا ہے، 87.5٪ کی اسکرینز اور 5.5 انچ اسکرین فون کے ساتھ ملک میں سب سے چھوٹا سائز ہے. سب سے پہلے موبائل فون کی دنیا سورج یانبیو کا خیال ہے کہ شیرپ فونز سامعین کے راستے، خاص طور پر خواتین سامعین کو ذیلی تقسیم کرنا چاہتے ہیں. نقطہ نظر کے نقطہ نظر سے، SHARP بھی HUAWEI، OPPO، VIVO، گھریلو موبائل فون کے برانڈز کے مرکزی دھارے کا ہدف ہے.

HUAWEI، OPPO، ویو، سب سے اوپر تین سب سے بڑا گھر کی گھریلو ترسیل، اعلی کے آخر میں مارکیٹ کو دیکھنے کے لئے ہے، SHARP ایک جنگ کا سامنا کرے گا.

بلیک بیری TCL کے ذریعہ اعلی اختتام پر حملہ کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے

بلیک بیری ایک مکمل جسمانی کی بورڈ کے ساتھ ہی ایک ہیبل ہینڈسیٹ کے عروج کا دشمن تھا. لیکن اسمارٹ فون کی عمر میں، بلیک بیری اس مرحلے سے گرا دیا ہے.

28 ستمبر، 2016 میں، بلیک بیری کا اعلان کیا گیا ہے کہ یہ اب اسمارٹ فون ہارڈ ویئر کی ترقی نہیں کرے گی. 16 دسمبر 2016 میں، بلیک بیری نے ٹی سی ایل کے ساتھ ایک لائسنس کا معاہدہ پر دستخط کیا. TCL مواصلات بلیک بیری کے برانڈ موبائل آلات کو ڈیزائن، تیار کرنے اور فروخت کرنے کے لئے بلیک بیری سیکورٹی سافٹ ویئر، سروس سوٹ، اور متعلقہ برانڈ اثاثوں کا استعمال کرسکتے ہیں.

TCL برانڈ ماڈیول کو فروغ دینے کے لئے بلیک بیری کا انتخاب کرتا ہے. اس سال جولائی میں، ٹی سی ایل نے سال کے پہلے نصف حصے میں موبائل مصنوعات کی فروخت پر ڈیٹا شائع کیا. ٹی سی ایل کے موبائل فون کی مصنوعات نے 21 ملین 170 ہزار یونٹس فروخت کی، اسی سال سے 36.16 فیصد کمی، جس میں سے 10 ملین 620 ہزار فروخت کی دوسری سہ ماہی میں فروخت کی گئی، جو 33.40٪ کی ایک سال کی کمی کی کمی تھی. TCL موبائل فون کی مصنوعات کی فروخت 2015 میں 83 ملین 550 ہزار سے گر گئی ہے، اور 2016 میں ان کی فروخت 68 ملین 766 ہزار تھی، جو 2015 میں اس سے 17.7 فیصد کم تھی.

پہلا موبائل فون دنیا سنن یانیوو کا خیال ہے کہ ملک میں ٹی سی ایل کی کارکردگی غریب رہی ہے، اور غیر ملکی کاروبار کے فوائد اب واضح نہیں ہیں.

انڈسٹری کے ماہر لیو بوچین نے صحافی کو بتایا کہ گزشتہ دس سالوں میں چین میں ٹی سی ایل کی حکمت عملی ناکام رہی ہے. "پروڈکٹ لائن واضح نہیں ہے. تھوڑی دیر کے لئے، مصنوعات کی جگہ صاف نہیں ہے. بین الاقوامی مارکیٹ میں تمام راستے پر جائیں


جاپان میں بنایا گیا VAIO اعلی قیمتوں کا تعین

8 اگست میں، VAIO نوک بائی نے سرکاری چینی واپسی میں سرکاری واپسی کا اعلان کیا، اور جیوڈونگ کے ساتھ VAIO Z 13 اور VAIO S13 دو سیریز کی مصنوعات لانے کے لئے.

سونی کے وی او آئی کے دور میں، چین میں اس کے برانڈ کی فروخت ایک سال 1 ملین یونٹس تک پہنچ گئی، جس میں ایک بار اس کی فیشن کی ظاہری شکل اور منفرد رنگین مماثلت کی وجہ سے سال میں اعلی کے آخر میں اور فیشن لیپ ٹاپ کی نمائندگی کی گئی تھی. اسی وقت، سونی برانڈ کی توثیق اور "جاپانی بنا" شامل ہے، وی آئی او آئی کو دنیا بھر میں بہت وفاداری صارفین کے پاس دو.

2013 میں، سونی نے 128 ارب 400 ملین ین کا نقصان پہنچا تھا. فروری 2014 میں، سونی نے جاپان میں سرمایہ کاری فنڈ میں VAIO برانڈ کے تحت آپریٹنگ ذاتی کمپیوٹر کے کاروبار کو فروخت کیا. پھر VAIO نے آزادانہ طور پر کام کیا اور صرف جاپان میں فروخت کرنے والے تمام بیرون ملک مقصودوں کو روک دیا. 2015 سے، VAIO نے اپنے کاروبار کو ریاستہائے متحدہ امریکہ، برازیل، ارجنٹائن اور امریکہ کے دوسرے ممالک میں دوبارہ شروع کر دیا ہے.

چینی مارکیٹ سے تین سال تک، VAIO چین مارکیٹ میں واپس آنے کے لئے جینڈونگ میں شامل ہونے کا انتخاب کرتا ہے. یہ بات قابل ذکر ہے کہ VAIO کی جانب سے شروع کردہ Z سیریز نوکری کی قیمت 13288 یوآن ہے. اس قیمت کے لئے، VAIO نے کہا، پیداوار سے تنصیب سے مصنوعات جاپانی فیکٹریوں میں، مکمل "اصل" اور "جذبات کی واپسی" میں مکمل ہو گئی ہے.

لیکن مارکیٹ کے ماحول پر امید نہیں ہے. گارٹنر کے تازہ ترین اعدادوشمار سے پتہ چلتا ہے کہ 2017 کے دوسری سہ ماہی میں عالمی پی سی کی ترسیل 4.3٪ سے 61 ملین 100 ہزار ہو گئی، 2007 کے مقابلے میں سب سے کم ہے. یہ عالمی PC مارکیٹ میں مسلسل 11 بجٹ میں کمی ہے.

تقریبا 13000 یوآن کی مارکیٹ میں، سیب، ڈیل، مائیکروسافٹ اور دیگر یورپی اور امریکی برانڈز پہلے سے ہی قبضے کی پوزیشنیں ہیں. VAIO سیب اور مائیکروسافٹ کے درمیان براہ راست مقابلہ کا سامنا کرے گا. بیجنگ نیوز رپورٹر انٹرن ک شوما ما جنگ یانگ لی

تجزیہ

کیا بین الاقوامی برانڈ کام کرنے کے لئے "پیار کارڈ" کھیل سکتا ہے؟

نیکیا جیسے، بلیک بیری اور شیرپ دونوں شاندار دور کے بعد وادی میں گر گئے ہیں اور اب عوامی نقطہ نظر میں واپس آ گئے ہیں. ان برانڈز کے سب سے زیادہ وفادار پیروکاروں نے درمیانی عمر میں قدم رکھا ہے، اور جذباتی کارڈ فروخت کرنے کے قابل ہو سکتے ہیں؟

سب سے پہلے، ایک موبائل فون دنیا کے سورج یانباؤ، یہ سوچتا ہے کہ بلیک بیری اور نوکیایا مختلف ہیں. "بلیک بیری انگریزی ان پٹ کا مسئلہ بہت اچھی طرح سے حل کرتا ہے، اور کی بورڈ میں کاروباری لوگوں کے لئے بہتر تجربہ ہوتا ہے جو انگریزی میں اکثر ان پٹ. انگریزی صارفین کے نقطہ نظر سے، چینی غیر ملکی کمپنیوں میں ملازمین کی طلب اب بھی بڑی ہے."

مواصلات کے ماہر کاگ ظو نے صحافیوں کو بتایا، بنیادی طور پر بڑے پیمانے پر لوگوں کو احساسات اور خدشات کے ساتھ تیزی سے اپ گریڈنگ اور نئے مصنوعات کے انماد سلسلے میں ابھرتے ہیں، اب نوجوانوں میں ان پرانے موبائل فون برانڈ تقریبا کوئی جمع نہیں، اس احساس ایک قسم کی میموری ہے، فروخت نہیں کر رہا ہے. لیو بوچن کا خیال ہے کہ نیکویا کے مقابلے میں، بلیک بیری چینی مارکیٹ میں ایک اچھا برانڈ فاؤنڈیشن نہیں ہے، اور مستقبل میں نیکیا کھیل کتنا دور نہیں کرسکتا ہے.

اس سلسلے میں، صنعت اس بات کا خیال رکھتا ہے کہ گھریلو مارکیٹ میں صرف برانڈ طاقت اور نام نہاد احساسات پر کافی اعتماد نہیں ہے، چاہے موبائل فون یا نوٹ بک مارکیٹ میں، مخلص مصنوعات کے علاوہ ایک مخلص قیمت بادشاہ ہے.

یہ بات قابل ذکر ہے کہ SHARP، بلیک بیری اور وی آئی او آئی او ہی پروڈکٹ کا پہلا آغاز پلیٹ فارم ہے جو اسی دن کی واپسی کے علاوہ ہے.

ایک سینئر کاروباری تجزیہ کار لین چینگ ڈونگ نے نشاندہی کی کہ برانڈ کے کاروبار کے لئے خصوصی چینل کی فروخت کا خطرہ نسبتا بڑا ہے، اور کثیر چینل کی فروخت بلاشبہ بہتر ہو گی. تاہم، آن لائن فروغ اور خود کی آن لائن چینلز کی بنا پر مشکلات کے تحت، بہت سے برانڈز نہیں ہیں. پچھلا، 360، ایک سے زیادہ گھریلو برانڈز، HTC، NOKIA، Motorola اور دیگر پرانے برانڈز نے جینڈونگ کو ایک کامیابی کے طور پر منتخب کیا ہے، لیکن اب تک، اثر واضح نہیں ہے.